在与一些企业人员聊天时，当问到“为什么要用商标、为什么要注册”时，回答五花八门，比如，“有商标，东西好卖，没有商标是三无商品”、“有商标，包装设计正规漂亮，人家都要的”、“有注朋商标正宗，人家相信”；一些大企业说，“我们这么大的企业怎么能没有商标呢”，说来说去，总的感觉是商标总是要有的，因为人家都有，而对商标是无形资产这问题则很少提及，或者不提。

　　商标，并不是与生俱来就有价值，注册商标也不是注册了就产生了价值，注册商标充其量只有成本价格，而其价值还是未知数。那么，商标什么时候才有价值了呢?应该是经过使用、运作、经营成功产生附加值后，这就是同一厂生产的同一服装，贴不同商标卖不同价格的道理。

　　这里，主要谈商标的经营问题。商标就是市场财产，因为它是消费者逐渐熟悉的名称，并有助于消费者选择其公司的产品。商标是消费者购买取向赖以建立的品牌名称。正因为如此，商标是企业很有价值的财富。包装设计和广告的著作权也是企业的品牌特权的一部分。

　　我国的很多企业对商标的认识恐怕还没到这一点，试比较：

　　房子——有形资产——铁门——防盗——居住

　　商标——无形资产——注册——保护——经营

　　盖房子是为了居住，装铁门是为了居住安全，用商标是为了经营，注册是为了保护经营，人们不会为了装铁门而盖房子，同样也不会为注册而想个商标。对有形资产，观念很明确，有了房子，会在居住上动足脑筋，装修要漂亮，功能要齐全，空间要利用，起居要方便等等，而对无形资产，想得就少多了，也许注册完了往商品上—贴就完事，有没有像对有形资产一样积极思考。如何在保护下经营运作，商标要独特、醒目又好记(这是注册前的事)，创牌计划、许可使用、扩大地盘、提高附加值等等。

　　“小车不倒只管推”这句名言看怎么讲，仅顾名思义是败家子行为，因为小车需要维护、保养，要改造、升级换代，要变成大车、变成最先进、性能最好的车，推倒了推散了不就什么也没有了吗?回到商标上来，对商标要制定得当的使用策略，最终目的还是为了不断增加商标的内涵，为了挣钱！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 上海商标协会副秘书长 赵芳芳