包装报讯 (记者 计小午)由《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业的“中国标杆品牌”7月14日在北京揭晓，中国包装报榜上有名，与本报一同获奖的还有《人民日报》、《参考消息》、《南方周末》、CCTV、《半月谈》、《中国国家地理》等报刊、电视台。“中国标杆品牌”是指能够代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌，每个行业只评定出一个，甚至某些行业没有标杆品牌而空缺，因此，“中国标杆品牌”具有唯一性和排他性，是中国的“国家名片”。

　　《哥伦比亚新闻评论》（Columbia Journalism Review）是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻学研究领域颇有盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选，在全球新闻界具有崇高的地位。《哥伦比亚新闻评论》中文版立志于将西方先进的新闻方法、商业模式和运营策略带到中国。

　　当前，标杆管理正在成为全球企业提升竞争力的有效途径。迄今为止，《财富》世界500强中95％的企业引入了标杆管理。在这一潮流的带动下，“标杆品牌”日益成为全球同行业的研究和学习对象。

　　中国每个行业的品牌都成百上千，一些行业甚至获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”等官方荣誉的品牌有几十个，但是，一个行业的标志性品牌只有几个，而一个行业的“标杆品牌”（Benchmark Brand）只有一个或者根本没有。谁能获得中国行业标杆品牌这个最高品牌荣誉？

　　《哥伦比亚新闻评论》中文版从中国2000多种报纸、9000多种期刊、300多家电视台的9000多个栏目中，选出传媒行业的“中国标杆品牌”98个，其中，报纸类共有36个品牌入选，广播电视类共有31个品牌入选，杂志类共有18个品牌入选，网络类共有15个品牌入选。从地区分布来看，北京有58个品牌入选，广东有13个品牌入选，上海有8个品牌入选，分别位列地区分布前三甲。中国经济发达的这3个省市同样也是传媒业品牌集中度高的3个地区。

　　《哥伦比亚新闻评论》中文版出版人丁海森说，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。电视广告、报纸广告、报纸发行等都是产值超过200亿元的行业。移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2007年移动媒体总收入达到1053亿元，网络媒体总收入为297亿元，传媒产业的市场化运作程度得到大幅提高，竞争力和赢利能力进一步增强，涌现出一批具有代表性的“中国标杆品牌”。

　　《哥伦比亚新闻评论》主席维克多·纳瓦斯基(Victor Navasky)说：“中国已成为世界传媒大国，拥有世界最多的读者、观众、听众和新闻媒体受众，但是中国还不是媒体强国，但我坚信中国传媒市场还有很大的发展潜力，特别是广告市场和新媒市场。”据悉，“中国标杆品牌”不接受企业报名，不接受商业赞助，评定工作是独立、公开和公正的。数据收集和处理，由世界经理人集团全权负责。

　　附：2008年（首届）中国标杆品牌（传媒卷）